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上市重压加AI部署:搜狗输入法都要开始向用户收费了?

点击数:梯阵 作者:heluwq 时间2017-11-07 16:10

 10月30日,美国财经网站IPOScoop公布搜狗上市时间将为11月9日,在搜狗诞生的第13个年头,也是搜狗从搜狐拆出来的第7年,传言上市多年的搜狗终于决定要上市了。但是,就笔者看来,搜狗上市之路并不是那么容易。近日,搜狗的核心产品,搜狗输入法被传出将要开启收费服务,推出“9.9元/月的去广告服务”,这背后是否源于IPO的重压呢?

  



 网传搜狗收费会员计划

  此次收费的直接原因从搜狗内部PPT中可见一斑。搜狗输入法一直以来最大的诟病多来自于其广告问题,用户关于搜狗输入法“广告太多”等吐槽从社交网络到应用商店可谓比比皆是。从此次流出的方案也能发现,搜狗输入法内部也从数据上对于该问题有清楚的认知和分析。

  那如何解决“广告问题”并提升用户体验呢,搜狗的计划似乎有些出人意料。从方案可以看出,搜狗输入法的计划是推出收费会员制“9.9元包月去广告”,下一步即将启动小流量测试,会优先在北上广等一线城市进行尝试。

  虽然广大网民对收费传闻均不看好,但深入分析后,却不难理解搜狗制定这项计划的原因。随着网民人口红利的消失,用户的增长趋势必将放缓,如何将用户和流量变现才是各大互联网企业最关心的问题,而对于IPO无比迫切的搜狗,必然有着相当大的营收压力。据搜狗官方介绍,手机输入法已有2.6亿用户,但以广告为首的一系列产品问题造成了近期用户月活量正处于下降趋势,如果会员制推出,可以为不希望收到广告骚扰的用户提供一个新的选择(之前只有卸载了),也有可能直接增加营收,毕竟也有不少专业级软件也是采取类似的收费模式,只是搜狗输入法的用户是否买单就尚未可知了。

  从此前搜狗披露第二季度财报以及宣布上市消息开始,外界媒体看法不一。在看好声中也有媒体持有保留意见,如果仔细分析搜狗的财报和业务,可以看出搜狗在IPO路上仍面临重重挑战。

  从财报上看,搜狗第二季度营收同比是增加了,但同上个季度相比下降5%,而此前搜狗公布的第一季度营情况与此类同。2017年搜狗第一季度营收11.2亿人民币,同比增长16%,但如果对比2016年第四季度营收11.7亿元则下降了4%。这就说明了一个对搜狗来说挑战不小的问题:搜狗营收连续几个季度放缓,增长乏力。

  

 

  从业务上看,搜狗有输入法、搜索和浏览器三个主要板块,同时王小川也宣布进入人工智能领域着手布局。搜狗搜索和搜狗浏览器的商业化程度基本已经达到最大化,而且搜狗在这两项业务上毫无优势可言;此外,人工智能刚刚布局,并且可以预期还处于非常“烧钱”的阶段,商业化的进展是遥遥无期。所以在IPO重压之下,可以进一步商业化的板块只剩输入法这个选项,那么对于搜狗输入法或将开始推行的“收费会员制”也就不难理解了。

  但是资本市场会看好吗?360私有化退市回国、分众传媒、巨人网络等也相继回国,而聚美优品过去三年间股价一泻千里,暴跌了近9成……国内大批中小互联网企业在美国资本市场的近况并不太好,搜狗选择这个时机准备进击美国IPO,恐怕最大的压力还是来自于股东,以至于他不惜牺牲用户的情感与体验为代价。

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